看書的癮兒也是有浪頭的，有時候久久看不下任何書，有時候一本接續著一本停不下來，根據自我觀察，好像天氣越冷越會想看書...所以，這裡大概只有冬天會比較茂盛吧！

買與不買都上癮：從Armani到Zara的時尚行銷

2nd May 2007, 07:03

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作者：馬克．敦格
出版社：高寶
出版日期：2007 年 04 月 04 日

內容簡介
◎徐莉玲（學學文創志業董事長）、李欣頻（知名作家暨廣告文案）上癮推薦
◎第一本深度探討時尚品牌的行銷專書。

　　你買的不是『衣服』，而是一種『身份』──時尚?業，是行銷「慾望」的產業。

　　不管買，還是不買，每個人都欣羨時尚與品牌。

　　世界越扁平，時尚越普及。

　　廣告媒體改變了流行概念，衣著配件創造了時尚慾望，

　　作者馬克．敦格將全球的品牌趨勢與行銷哲學優雅地解構。

　　這個龐大的產業是由許多複雜的行銷與品牌技巧所驅動，每一項都值得深入研究分析。

　　過去，時尚是社會菁英才負擔得起的奢侈品；如今卻人人皆可享受。Zara、 Topshop以及 H&M等大眾流行服飾的出現，使得學生族和消費大眾皆可穿上具有Gucci 和Prada價值的衣著。媒體將服裝設計師塑造成為另一種品牌明星，把運動品牌轉型為「時髦風尚」，連對運動毫無興致的人也深受吸引。

　　這些轉變是怎麼產生的？「服飾」如何轉化成為充滿神祕力量的「慾望標的」？本書探討了時尚的普及化，分析廣告和媒體如何改變我們的時尚概念，及時尚的各個元素，包括品牌、商標、廣告及心理學等，也涵括知名時尚品牌大師的訪談。

本書帶領著我們，進行一場時尚產業的幕後之旅，一探華麗世界的魔力推手──

●把奢華品做成大事業──誰發明時尚品牌的名字？
●我不追隨趨勢，我的工作是創造趨勢──名牌設計師的功力何在？
●創意驅動消費──氛圍＋貼心＋數字的店面行銷。
●相機才是最終的裁判──模特兒與攝影師呈現的第一眼品牌觀感。
●男士們不買時尚──男性消費者為何是最難搞定的目標市場？

好評推薦

　　「敦格在這本優雅的著作裡，粹取了現代時尚產業的所有重要要素。人人必讀之書！」——羅傑．崔德 (Roger Tredre)，Worth Global Style Network（WGSN）總編輯

　　「作者沿著行銷的角度，剖析了時尚品牌的本質。」——安東尼拉．維洛 (Antonella Viero)，Diesel 溝通部門主管。

作者簡介

馬克．敦格 Mark Tungate

　　專職記者，精於媒體、行銷與傳播等領域，曾著有《媒體巨擘：全球二十大媒體品牌的行銷策略》（Media Monoliths，Kogan Page，2004）。現居巴黎，於法國媒體雜誌《Strategies》撰寫每週專欄，並持續為《Campaign》、《CNN Traveller》，以及WGSN趨勢情報服務中心等單位撰稿，主題包括廣告、品味及文化等各方面。他也是歐洲最佳廣告年鑑《The Epica Book》的共同作者之一，曾多次出席全球研討會，並應邀擔任各項廣告比賽的評審。作者個人網站：www.tungateinparis.com

★購於2007.4.25（三）101之Page One★